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下面附上一則新聞讓大家了解時事

博鰲亞洲論壇2017年會25日舉行開幕式，大陸國家主席習近平以賀信方式，歡迎各國代表與會。主持本次大會的大陸國務院副總理張高麗在致詞時表示，將會繼續推動東協十加一、東協十加三等多邊合作，並期盼RCEP談判能早日結束，積極推動亞太自貿區建設。

習近平在賀信中表示，本次博鰲論壇主題為「直面全球化與自由貿易的未來」，體現國際社會，特別是亞洲國家對經濟全球化的關注，期望與會嘉賓可以集思廣益，共同推動更有活力、更加包容、更可持續的經濟全球化進程。

張高麗在致詞時表示，亞洲國家積極參與經濟全球化，推動世界經濟增長，提供「亞洲機遇」，是國際金融危機以來拉動世界經濟復甦的重要引擎，世界各國紛紛「向東看」，希望搭乘亞洲發展的順風車，促進經濟發展。

他指出，習近平在2013年提出「一帶一路」倡議，3年來已經有100多個國家和國際組織響應支持，並有40多個國家和國際組織與中國大陸簽署合作協議，帶動經濟發展、創造大量就業、改善民生福祉，獲得初期收穫。

張高麗強調，未來要繼續推動東協十加一、東協十加三、瀾滄江湄公河合作、東亞峰會活動產品、亞洲合作對話等區域合作，並推動中國與東協自貿區升級議定書全面生效實施，早日結束RCEP談判，積極推動亞太自貿區建設。

張高麗認為，「大江來從萬山中，山勢盡與江流東」，經濟全球化和自由貿易的浪潮不會被重巒疊嶂所阻礙、不會被暗流淺灘所停滯，必將滾滾向前、永不停歇，奔向世界經濟的大海。

超實用

文●林洧楨

2017年的農曆春節前夕，台灣史上最貴、每碗要價248元的統一滿漢御品火巴燒牛肉麵，舉辦限時限量販售，一碗泡麵賣得比現煮的牛肉麵還貴，但不到3天就完售。

這碗史上最貴泡麵背後，暗藏的不只一個產業劇變，還有一個龍頭廠商的突圍策略。

據世界泡麵協會統計，全球泡麵年需求自2013年逼近1,060億包高峰後，開始逆轉下跌，台灣自2012年到2015年，需求量已少1億包。這個百億泡麵產業，正面臨自1958年發明以來，近60年來最大的風暴。

外敵搶市、營收大減：
連龍頭統一也改遊戲規則

健康養生議題，衝擊的是全球市場，日本的日清食品擴大海外腳步，開始在泰國、越南市場販售杯麵；韓國的農心辛拉麵也到美國在地生產，還發展出可微波的泡麵。

外敵入侵，對一向很在地化的泡麵市場又構成新威脅。當日本、泰國與印尼拉麵快速進入台灣後，以台灣泡麵龍頭統一泡麵為例，市占率從2012年的48％一路跌到2015年的46.1％，泡麵營收規模，也在3年內蒸發超過15％。

在台灣，統一一年能賣1,500萬箱以上的泡麵，占統一個體營收約達12％。在中國，統一最重要的中國公司：統一中控，其約新台幣千億元的年營收大餅中，超過1/3來自泡麵。

面對史上未有的難關，統一為何採取高價泡麵策略？主要原因之一是，他們先前與康師傅在中國大戰的成功經驗，給予他們信心。

當年，統一身為後進者，根本不敵康師傅擁有16萬家的經銷通路大軍。但2008年，統一透過靈活行銷，讓高價老罈酸菜牛肉麵逆勢突圍，被陸媒封為「老罈酸菜之父」的陸籍幹部劉新華，2016年接任統一中控總經理大位。食品同業主管透露，這位中國新人崛起，幫統一找到台灣泡麵危機的出路，也因內部競爭，激起台灣泡麵部門改變。

要賣高價，不只是定價調整這麼簡單。統一過去50年的遊戲規則都在改變。

你我熟悉，年賣逾8,500萬包的統一麵，開始拍小時光麵館系列微電影，吸引年輕網路族群目光。農曆年前，統一還在北捷市府站開泡麵立食店，讓大家站著吃泡麵，但裝潢得很像日本拉麵店。

只講時尚、不拚健康：
新行銷案避消費者敏感點

一位熟悉泡麵大廠行銷的公關業主管指出，統一委外發包行銷案時，很特別的要求是：不能強調產業排名、用料健康或產地來源。雖統一這類產品精進都有做，但他們認為，這反會喚起消費者非逛不可對健康的考量，所以統一強調的關鍵字一直是：精品、時尚、口味。

它們深知，高價泡麵的習慣不會一下養成，但先搶得最貴泡麵地位，除可測試市場接受度，當直接把泡麵最高價訂在約250元，旗下包括朕麵等不達百元的中高價品，反變得不貴，能降低漲價反彈。

高價招數到底有無效果？短期看來有用。2012年後，台灣泡麵需求逐年萎縮，但統一日前預期，去年其泡麵產值可望成長約1成，重返50億元。

但中長線而言，泡麵優勢在便宜與方便，打高價，代表棄守價格優勢，至於方便性，現在的泡麵不過更貼近現煮熟食，除非熟食外賣更平價的趨勢能逆轉，否則大勢所趨下，中高價策略只算緩兵之計，不足以扭轉產業夕陽化局勢。

※精彩全文，詳見《商業周刊》。
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